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2020美业大逆转:对不起,想活下去没这么简单

导读:

疫情影响,2020年美业上半年已释放“探底”信号,下半年想好好活下去没这么简单?

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疫情影响,2020年美业上半年已释放“探底”信号,下半年想好好活下去没这么简单?


2020开年,疫情让全国消费几乎停摆,整个美业也进入冰冻期,关门倒闭率居高不下,小微经营更是经不住冲击直接关门大吉,中小连锁品牌想死死不了想活活不好,大型连锁生存步履维艰。
 
所有美业人面临的难题:
1、顾客消费意愿持续下降  
2、大项目消费力严重下滑 
3、顾客到店率锐减
4、机构自有医生资源缺失
5、无法维持项目多样化、专业化
……
 
据业内权威机构调研预测,2020年美容企业倒闭率将由同期19%飙升至35%。也就是说,目前美业内近500万家店、院中,可能有100-150万家面临无法持续经营的风险。 

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疫情不仅是使线下美容院遭受重创,过去蓬勃发展的医美机构遭遇重创只有过之而无不及。据权威机构调查显示,部分人已将医美纳入“非刚需”消费,暂不再考虑医美项目。原本有医美计划的消费者,只有25%的消费者表示会尽快去治疗,22.37%的消费者无限期推迟或取消了原有医美计划。

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(△疫情之后,医美消费者决策发生了变化)

在这部分取消医美计划的消费者人群中,有58.82%的消费者表示,自己因为疫情爆发后显著的影响到了收入状况,这部分人群在疫情后很难产生冲动型消费。

当前国内疫情影响减弱,美业已逐步复苏,但是万种期待的“报复性消费”并没有如约而至,且2020年已经过去了一半,苦苦支撑的各机构如何避开下一波的“倒闭潮”,已经是摆在面前的燃眉之急。

大环境在不断的变化,有淘汰就有新生,想要活下去,想要活的好,就势必要做出改变!

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2020年医美机构活下去的第一步:转变思维

趋势在变,客户在变,市场在变,思维也要顺势而变!老旧的经营模式已经无法维持瞬息万变的环境,只有转变思维,紧跟政策和市场趋势,才能站稳脚跟。

2020年医美机构活下去的第二步:改变模式

创收模式单一是大部分美业门店都存在的问题,创收点主要体现在自有医生的技术水平上。中小型机构无法保证医生多样化,往往只能“一人多用”,靠夸大的宣传维持表象;即使是大型连锁机构,也不能保证各个项目都有极为专业的医生经手。

想要经营的更好,必须突破这个瓶颈,让服务项目不再受限制,让宣传更加真实有效,让顾客产生极高的信任感和忠诚度,才能实现良性循环。

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下半年,勇于改变才能大逆转,如果不想熬得那么累,不想被行业洗牌,化危机为动机,赶紧行动!

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